8月31日，文艺片《隐入尘烟》创造了自上映以来的单日最高票房——604万，目前其累计票房已突破5000万，猫眼等电影平台预测此片的最终票房将突破亿。谁也没想到，一部已经上映了55天、流媒体上线20多天的影片，票房和排片能走出如此强劲的逆势上扬曲线。此片的“逆袭”，得益于“自来水”观众、短视频平台、流媒体平台等各方面的助力，档期的空白也给予此片很大的发挥空间，而这部影片本身现实主义的内核和浪漫主义的风格，也戳中了很多观众心底最柔软的部分。随着票房的高涨，该影片豆瓣评分也从7.8分涨到8.4分，成为2022年度首部豆瓣破8分的华语院线电影。
与其他文艺片一样
它开局很冷清
要谈论《隐入尘烟》的逆袭，首先要给还没有看过电影的人介绍一下，此片是一部比较小众的文艺片。但是需要说明的是，文艺片类型的确很容易诞生一些高口碑的冷门佳片，但并不是所有的“文艺片”都是“冷门佳片”。
很多导演在创作生涯早期，受困于创作经验和投资资金，选择拍摄更加个人化和个性化的文艺片。与成熟的商业大片来说，这类影片的拍摄周期较长、耗费成本较低。无论是主题、内容、节奏等各方面都比较独特和小众。从艺术创作的角度来说，这类作品能够引发一小部分资深影迷和发烧友的共鸣和喜爱，但从市场的角度来说，这类影片很难吸引到大众观众，也没有太大的票房号召力。《隐入尘烟》就是这样一部小众的文艺片，7月8日此片刚上映时，首日票房35万元，首周末票房177万元，这样的开局也在很多人的意料之中。
2019年4月上映的娄烨执导的《风中有朵雨做的云》取得6499.9万元票房
近些年，内地的多位文艺片导演的名号在大众观众之中愈发响亮，曾有多部文艺片登陆大银幕，其中票房成绩比较好的有2018年9月上映的贾樟柯的《江湖儿女》（6995.3万元）和2019年4月上映的娄烨的《风中有朵雨做的云》（6499.9万元）。两部作品都是犯罪类型片，前者由廖凡、赵涛、徐峥等主演，后者由井柏然、宋佳、马思纯、秦昊、陈妍希、张颂文等主演——戏剧化的剧情和大明星加持，让这两部文艺片的票房创造了国产文艺片天花板。
比较这两部影片来看，李睿珺执导的《隐入尘烟》并不占有太多过人的优势。电影聚焦西北农村边缘人的婚后生活，故事非常简单：老实人马有铁（武仁林饰）和身体有残疾的曹贵英（海清饰）是两个被各自家庭嫌弃的人，为了甩掉两个包袱，双方家庭将他们强行撮合到一起。婚后两人的关系从陌生到默契、从疏离到熟悉、从相知到相守，两人的互相支撑让贫困的生活也愈发有滋味起来。
在影片刚上映时，影片唯一的卖点就是曾入围了今年2月的第72届柏林国际电影节主竞赛单元，此外，此片就没再有其他过于夺目的亮点了：影片就在李睿珺的老家甘肃省河西走廊上的一个小乡村——甘肃张掖花墙子村拍摄，片中除了女主角海清，其他人都是素人演员。这部片子没有华丽的特效、“抓马”的剧情、大明星主演，整体风格平淡质朴的如同法国画家米勒笔下的《拾穗者》……
在8月6日《隐入尘烟》上映30天的时候，此片只有1700多万元的票房，排片率只有0.1%。在8月20日上映第44天时，此片累计票房才突破2000万。在上映的前50天里，它单日票房破百万的次数只有4次，平日票房大多只有几十万或十几万。所以在8月初，它在流媒体平台上线全片，也算是收回成本的常规之举。
新媒体平台助力
影片的口碑就此广泛传播
就在8月20日后，《隐入尘烟》开启了它的逆袭之旅。
首先，是抖音等短视频平台的助力。短视频平台与此片相关的视频大致分为两类，一类是常见的剧情解说类，短视频博主把流媒体平台上线的影片剧情分成几段进行简单的讲解，让很多观众被此片所吸引。还有一类是二度创作类，一些短视频博主通过展示自己对此片的观点和评论，传递了自己观影后的情绪和态度。其中一些高赞的短视频点赞数超过百万，还吸引到了“东方甄选”董宇辉等多位大V人物的推荐。
抖音等短视频平台的助力《隐入尘烟》逆袭
其次，微博热搜等其他平台也为此片贡献了很大的力量。8月28日，#隐入尘烟后劲有多大#话题冲上微博热搜，同时该片的抖音话题词热度也迅速飙升。自8月26日开始此片单日票房先后突破100万元、200万元、300万元、400万……8月30日这一天，它在全网累计的上榜热搜高达28个，几乎在电影圈“霸榜”。8月31日此片单日票房突破600万元，9月1日此片总票房也突破5000万元。
多次登上微博热搜
影评人冯小强认为，《隐入尘烟》之所以能够在上映后期“破圈逆袭”，主要还是因为影片的主题内容和精神内核具有广泛性、普世性，吸引了更多过去非文艺片影迷的观众，让他们在老四和贵英这两个遥远的乡村人身上找到了心灵共鸣。
根据观众画像可以看出，《隐入尘烟》的很多观众都来自一、二线城市，对此，《隐入尘烟》导演兼编剧李睿珺曾在接受采访时表示，“人的命运是相通的。如何面对情感的困境，如何在新变化来临时适应，这些都不分都市人还是乡村人，人人都能感同身受。”
上映55天20小时后，《隐入尘烟》票房突破5000万元
影迷刘先生表示，《隐入尘烟》在今年2月份时曾进行过小范围的点映，当时他看过这部影片以后就非常喜欢，最近此片上线流媒体平台后他又看了一遍。影片用浪漫主义的手法对艰难生活的展现让他产生了深深的共鸣。他表示：“自2020年初疫情暴发至今已经过去两年多的时间了，自己和很多身边人的事业上都遇到了阻碍和瓶颈。《隐入尘烟》从两个农村边缘人的感情生活出发，并没有‘贩卖’同情，摆脱了对两个‘苦命人’命运俯瞰的视角，而是带领观众去体验两个人的生活，感受他们含蓄的温情，呼唤着来自普通人扎实而坚定的力量”。
该片的豆瓣评分从7.8分上涨至8.5分
共同发力、双向奔赴
暑期档的最后一匹黑马
随着8月31日过去，2022年暑期档也以91.3亿元的大盘收官。《隐入尘烟》成为今年暑期档后期的一匹黑马。
某影院的工作人员表示，在今年暑期档刚开始时，业内普遍的期待今年暑期档可以突破100亿元大关。91.3亿元的总票房并未达到预想的数据，档期的空缺也给了《隐入尘烟》这样的电影逆袭的机会。正是因为没有商业大片的挤压，才让《隐入尘烟》拥有了更多的排片机会和长线空间，有了慢慢发热的机会。流媒体平台和短视频平台的大范围讨论，意外起到了一种“大范围提前点映”的作用，给影片积累了口碑。
济南百丽宫影院总经理董文欣也认为，此片还有很大的潜力。她认为，中国电影市场对这类小众文艺片感兴趣的影迷型观众，大概在三四百万人，如果全部调动起来，按照30-40元/张的票价，大概是1-2个亿的票房。通常情况下，如果能调动十分之一，有1000万票房就很棒了。文艺片大导如贾樟柯、娄烨最高能调动一半，也就是调动200万人，有7000万票房。目前，《隐入尘烟》的总观影人次约138万人，还有很多人没看过，在没有新片竞争的情况下，此片潜力仍然存在。
影评人冯小强表示，过去，很多这种在某某国际电影节上“载誉归来”的影片会趁着电影节的热度上映，《隐入尘烟》在柏林电影节亮相后本来也计划在今年2月份上映，由于疫情原因改档至今年暑期档7月8日。而这对影片来说是一个意外也是一个机会，影片的豆瓣评分从2月份的7.8分上涨至现在的8.5分，成了2022年目前评分最高的国产片。《隐入尘烟》在网络上线后不仅没有瓜分院线票房，反而因为其口碑和影响力的出圈，正向推动了院线票房。《隐入尘烟》的成功“逆袭”也让很多人看到了这类小众文艺片的机会和希望，也印证了电影艺术本身质量与市场营销要共同发力，影院和观众双向奔赴，大银幕和小屏幕双平台共赢的道理。
新黄河客户端记者：邢媛 编辑：孙菲菲
